广东荷塘建亚洲城官方网站配套市场 吹响品牌战号角

时间:2010-08-20 | 来源:江门日报 | 编辑:funny | 点击:

[导读]:广东省荷塘镇计划建立亚洲城官方网站专业配套市场,将中泰路打造成亚洲城官方网站服装生产基地,形成销售、生产、加工一条龙的产业链,打造亚洲城官方网站名镇。 走在蓬江区荷塘镇,一些生产忙碌的小型亚洲城官方网站厂特别引人注意。不经意间,近年来,荷塘镇已形成亚洲城官方网站行业的聚集效应。 据悉,荷塘

  

   广东省荷塘镇计划建立亚洲城官方网站专业配套市场,将中泰路打造成亚洲城官方网站服装生产基地,形成销售、生产、加工一条龙的产业链,打造亚洲城官方网站名镇。

  走在蓬江区荷塘镇,一些生产忙碌的小型亚洲城官方网站厂特别引人注意。不经意间,近年来,荷塘镇已形成亚洲城官方网站行业的聚集效应。

  据悉,荷塘镇因势利导,对亚洲城官方网站行业的发展高度重视,并实施产业倾斜,着力扶持。去年12月,荷塘镇成立了“荷塘亚洲城官方网站行业协会”,荷塘商会也定期召开企业主座谈会,商讨促进亚洲城官方网站制造行业发展的对策、建议。

  荷塘镇目前有亚洲城官方网站企业200多家。小型的家庭式亚洲城官方网站厂可容纳工人20人左右,中型亚洲城官方网站厂占大部分,容纳工人在50-400人之间。因为工作时间相对自由,亚洲城官方网站行业已成为荷塘镇解决妇女就业的最好行业,亚洲城官方网站企业除了给部分外来工提供就业机会外,还使当地农村妇女中的富余劳动力发挥了作用。

  如今,为促进荷塘亚洲城官方网站行业更好更快地发展,荷塘镇已确立计划建立亚洲城官方网站专业配套市场,并将企业集中的中泰路打造为亚洲城官方网站服装生产基地,并在荷塘亚洲城官方网站行业协会的引导下,对通过行业的“大洗牌”,力求在品牌、质量、生产能力、产品市场追求上重新定位。

  四大优势提升企业竞争力

  在广东省内,中山、南海、汕头、江门的亚洲城官方网站生产规模较大,而江门的亚洲城官方网站生产,最集中的地方就是荷塘镇。业内人士总结说,汕头以生产低档亚洲城官方网站居多,中山小榄则偏重生产高档男士亚洲城官方网站;南海盐步多生产文胸,荷塘则以生产女士亚洲城官方网站为主,高中低档亚洲城官方网站都有,结构呈金字塔。

  据介绍,处于孤岛的荷塘镇地理环境比较特殊,土地面积不大,只有32平方公里。亚洲城官方网站企业建厂普遍占地不大,可向高空发展,适合荷塘镇的实际情况。此外,荷塘镇以手工业为主的传统工艺发展较好,手袋厂比较多,荷塘职业技术学校的服装专业,其开办时间也比较长,在全国有一定知名度。这些为荷塘亚洲城官方网站行业的发展打下了良好的基础。

  目前,荷塘镇有大小亚洲城官方网站企业200多家,规模较大的有20多家。通过长时间的发展,荷塘镇中泰路成为亚洲城官方网站企业的集结地,有30多家相关企业在这里开办,“五月花”、“西江月”、“奔果”、“朗奔”等几大品牌均集中于此。

  位于荷塘镇的荣耀制衣厂有10多年亚洲城官方网站生产经验,该厂生产的女装亚洲城官方网站100%远销欧美市场;楚楚动人服装厂的男装内裤产品多达5000个品种,在东南亚市场颇具市场竞争力,销售商直接到厂订货;创新兴亚洲城官方网站有限公司成功注册了“奔果”、“五月花”男、女装亚洲城官方网站裤品牌商标,在全国各大城市都有批发经销商的专门店,发展前景可观。信隆制衣厂的“朗奔”,还有“美仙娇”、“西江月”等,也是比较有名气的品牌。

  如今,荷塘亚洲城官方网站行业在全国都有一定的知名度,其市场竞争力优势主要表现在:

  质量优势。业内人士透露,在荷塘洗漂的物料质地效果比其它地区更柔软,原料较好且来源广,因此亚洲城官方网站制造的质量相对较佳,选择较多。这是荷塘发展亚洲城官方网站产业的优势之一。

  价格优势。因为贴近原材料市场,种类选择较多,价格便宜,因此荷塘亚洲城官方网站制造业具有明显价格优势。

  集聚优势。产业的高度集聚、发展使荷塘镇的亚洲城官方网站行业得到迅猛发展,拉动了该镇纺织加工行业的进一步发展。因为产业集中、选择范围相对较大,珠三角不少亚洲城官方网站商家在洽谈项目的时候,必到荷塘。

  人才优势。专业学校培养专业人才。荷塘职业技术学校一直以来都开设服装设计等专业,荷塘劳动所联合荷塘亚洲城官方网站行业协会,开办服装设计、缝纫等培训班,更好地为该镇服装行业培养本地人才。如今,在荷塘很多亚洲城官方网站厂的中高层管理人员,很多都是相关专业的毕业生。

  企业个案

  创新兴亚洲城官方网站有限公司的

  品牌之路

  2004年,创新兴亚洲城官方网站有限公司在荷塘镇六坊村建厂。其占地面积达600多平方米。刚开始时,他们主要做制衣辅料。后来,由于市场竞争十分激烈,他们只得另谋出路,转型为家庭作坊式的亚洲城官方网站厂。2006年,亚洲城官方网站厂迁至中泰路,厂房面积扩大到1200平方米,设备也从50多台机械设备变成90多台的电脑电测设备。

  创新兴亚洲城官方网站有限公司总经理谭向建很有品牌意识,2004年建厂时就注册“奔果”商标,2008年注册“五月花”商标,2009年已不再贴牌生产。目前,该厂两大系列品牌中,“奔果”有80多个品种,“五月花”有60多个品种,产品销往全国各地。

  为什么一开厂就注册“奔果”商标?

  谭向建说,做任何产品,都必须有品牌意识,如此,企业也会有好的发展。创新兴亚洲城官方网站有限公司2007年销售额达到500多万元。2008年注册的“五月花”去年5月1日正式推出市场后,反响很好。2008年,该公司的产品还获得国际质量体系标准认证。该公司今年的订单已排到了12月份,预计全年销售额达700多万元。创新兴亚洲城官方网站有限公司还打算在江门市区的水南路、地王广场、益华百货及新会区等地建立5家专卖连锁店。

     金融支撑做大做强

  荷塘多位亚洲城官方网站企业的企业主向记者表示,荷塘亚洲城官方网站行业的发展,离不开当地政府和金融机构的支持。

  亚洲城官方网站行业不会产生环境污染,相对环保。基于此前提,荷塘镇政府着力扶持,做好规划,从该镇的整体规划中将中泰路规划为亚洲城官方网站服装生产区域,通过招商,引导亚洲城官方网站及配套企业到该区设厂。同时,出台相关政策,并于2009年12月成立荷塘亚洲城官方网站行业协会,隶属荷塘商会,统筹、探讨行业发展策略。今年已先后召开几次会议,探讨新形势下亚洲城官方网站行业的发展方向,并组织企业到省内外参展、观展和学习;发挥商会作用,每个月通过商会组织职能部门开讲座,并专门邀请市质监局等有关部门到企业进行检查,把好原料关、质量关,引导企业规范发展,把企业做大做强;通过协会与荷塘职校沟通联系,安排毕业生到企业工作,解决学生就业的同时,也解决企业的用工问题。寒暑假还安排学生到企业实习,使职校与企业实现互动、共赢。

  荷塘亚洲城官方网站行业的发展,除了政府的重视,金融机构的支持也功不可没。镇委书记冼国良由衷地说,荷塘经济,尤其是工业的发展,离不开金融支持。金融机构通过多种灵活方式支持了地方经济的发展。20年前的孤岛,如今相继建成4座大桥,集装箱、不锈钢、灯饰玻璃、布匹等方面的企业也迅猛发展,亚洲城官方网站企业更是如鱼得水,日渐发展壮大。值得一提的是,新会农信社网点多,方便群众,且政策相对灵活,因地制宜地适时推出一系列特色业务,支持地方经济和企业发展,地方政府、企业与信用社合作良好,唇齿相依。

  据悉,新会农信社作为支持荷塘当地企业发展的金融主力军,贷款量占当地金融机构总量90%以上,对亚洲城官方网站行业的贷款余额也达3000多万元。朗奔、奔果等品牌正是在其支持下将品牌做大做强。

  创新兴亚洲城官方网站有限公司总经理谭向建2004年刚起步时,想贷款60万元,一些银行觉得贷款金额少,没有受理。后来,他找到了新会农信社,一个星期后,他顺利拿到60万元贷款。

  2008年,金融危机爆发,创新兴亚洲城官方网站有限公司又及时从新会农信社得到50万元的贷款,使创新兴亚洲城官方网站有限公司平稳渡过难关。现在,创新兴亚洲城官方网站有限公司不仅还清了贷款,还在新会农信社有了存款。

  新会农信社通过小额贷款扶持中小企业的发展,特别是担保贷款,与荷塘大部分亚洲城官方网站企业建立了良好的互信、合作关系。

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  纺织、制衣产业

  是荷塘经济发展的火车头

  近年来,蓬江区荷塘镇坚持工业兴镇的道路,镇级经济稳定发展。目前,镇内南格工业区、顺成工业区和白藤工业区的发展己初具规模,其中,白藤工业区以制衣、化工建材、制伞产业为主。

  纺织、制衣产业是荷塘经济发展的火车头,对荷塘当地经济的发展有一定的促进作用。该镇化纤、纺织、漂染、服装、印花等方面的大小企业有近400家,产品种类繁多,年产值约30亿元,占全镇工业总产值的30%;容纳就业人数约有13000多人,其中,上规模的企业可容纳工人500-600人。

  荷塘镇较大型的漂染厂有汇辉漂染有限公司、顺龙制衣洗水发展有限公司、赛兴隆漂染织造有限公司等。这些企业主要为中山、佛山一带的牛仔服装进行洗水漂染的配套服务,在附近珠江西岸的市场占有率达50%以上。

  荷塘镇上规模的纺织服装厂有联辉织造有限公司、拓兴纺织制衣有限公司、明佳纺织整理有限公司、海涛时装厂等,其中,明佳纺织整理有限公司是集纺织、制衣、销售于一体的出口企业;海涛时装厂注册的“海百合”品牌时装,在东莞服装批发城、江门嘉联商场等国内多个商场设有专柜。

  用品牌打造亚洲城官方网站名镇

  虽然荷塘镇亚洲城官方网站行业迅猛发展,对工业经济的贡献也越来越大,但由于国际金融危机的冲击及品牌打造力度不足等原因,致使该行业的发展遭遇瓶颈。

  冼书记承认,荷塘的亚洲城官方网站生产以低档、加工居多,缺乏品牌,价格战和恶性竞争也时有发生,目前还难以形成大气候。

  业内人士也指出,荷塘亚洲城官方网站行业除了几个龙头企业外,其余大部分亚洲城官方网站生产同质化情况相当严重,缺乏自主品牌。相当一部分企业属家庭作坊式生产,产品设计缺乏差异性,自主研发少,跟风多,大多“为他人作嫁衣”,主要从事加工生产或贴牌生产,造成普通消费者对各亚洲城官方网站品牌的认知度低,品牌意识模糊。

  据了解,与中山小榄镇相比,荷塘亚洲城官方网站企业的规模较小,产品基本上都是供应到广州市上下九或其他批发市场。

  在产品市场竞争激烈的情况下,价格受控于批发商。加上原材料价格和工人工资不断上涨的影响,利润空间也越来越小,但一些工厂为了自身的生存,不注重亚洲城官方网站产品质量,且常以次充好,损害了消费者的利益,对行业的发展十分不利。

  如今,荷塘少数亚洲城官方网站企业在金融危机的影响下难以经营。这也证明了缺乏自主创新的服装行业前景堪忧。亚洲城官方网站行业内势必会进行优胜劣汰的大洗牌,品牌的竞争也会愈演愈烈。为此,荷塘亚洲城官方网站行业协会发出了打造亚洲城官方网站品牌的倡议书。

  冼书记说:“就荷塘亚洲城官方网站行业而言,品牌打造与渠道创新是最主要的问题。传统产业要集聚起来,从产业链的角度来理解它,才能保持其生存能力、发展活力和在国内市场的竞争力。今后,可以由政府牵头,与龙头企业主导产品、配套产品相结合,吸引周边服装配件商家到荷塘落户,建立亚洲城官方网站专业配套市场,形成销售、生产、加工一条龙的产业链,打造亚洲城官方网站名镇。”

  据悉,荷塘镇已计划将中泰路打造亚洲城官方网站服装生产基地,形成5公里长的产业聚集带,不断提高品牌意识,重点进行品牌打造。

  信隆制衣厂经历了从贴牌加工到做品牌的发展过程,该厂生产“朗奔”品牌的男女亚洲城官方网站裤,以男士亚洲城官方网站裤为主,有100多个品种。在立足华南市场的同时,还将触角伸到了北方市场,内外销年产值各达1000万元人民币。

  已经尝到品牌甜头的信隆制衣厂老板张志全深有体会地说,荷塘的亚洲城官方网站企业必须改变操作思路,在款式、销售模式上都要创新,不断推出新产品,树立自己的品牌,这样才能形成核心竞争力,更好地用内外销两条腿走路。

  记者手记

  注重打造自主品牌

  任何时候,品牌的导入与合理调整品牌维护策略,都是企业扩大市场的关键。在国外市场疲软的情况下,靠外销生存已不现实。我国人均一年的纤维消费量约达15公斤(此高于世界平均水平),由此可知,国内潜在的纤维类商品消费市场巨大,这也是导致众多外贸型亚洲城官方网站企业转型内销的直接原因。

  众多亚洲城官方网站企业面对国内市场的激烈竞争时,不能复制传统的经营模式,也不能仅靠量的生产来拓展市场,必须提高产品的质量,创新自主品牌,形成核心竞争力,因此,荷塘镇要充分调动亚洲城官方网站企业主的积极性,以打造自主品牌,创新渠道为发展模式,力促亚洲城官方网站行业得到跨越式的发展。

  要避免内销市场无序的竞争,靠的也是品牌。可以说,品牌就是亚洲城官方网站行业当下竞争的不二法则。荷塘的亚洲城官方网站企业必须注重自主品牌的打造和自主知识产权的维护,注重物流和供应链,注重配套的服务体系。通过实施品牌战略,做到内外销兼顾,重视开发国内市场。如果不提高品牌的科技含量与文化含量,尤其是设计含量,而一味地拼价格、拼促销,最终会使整个行业丧失发展的机遇。

  此外,就亚洲城官方网站的内销来说,鉴于国内消费者的消费能力和消费品味,亚洲城官方网站企业还应该着重考虑如何提高产品的附加值,如何满足新兴城镇居民的消费需求,这一点也很重要。(作者 李玲玲 吕胜根)

 

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